Alcoholgebruik resulteert in een veelheid aan vermijdbare medische, psychologische en sociale schade (Hastings & Angus, 2009; Anderson et al., 2012; WHO, 2014). Over de jaren heen groeide de marketing rond alcohol (Jernigan, 2001). Dit gebeurt via verschillende vormen, gaande van traditionele tv-reclames tot reclameboodschappen via nieuwe media (bv. sociale netwerk sites en sponsoring van sport en muziekevenementen) en productplaatsing (Institute of Alcohol Studies, 2013). Daarnaast worden ook andere geïntegreerde klantgerichte marketingstrategieën gebruikt (bv. prijs, productontwerp), die consumptie verder promoten. Zowel longitudinale studies (effecten op lange termijn, Anderson et al., 2009, Smith & Foxcroft, 2009)) als experimentele studies (effecten op korte termijn, Koordeman et al., 2009) tonen aan dat blootstelling aan alcoholreclame kan leiden tot problematisch alcoholgebruik bij minderjarigen. Herhaaldelijke blootstelling aan alcoholreclame maakt het voor problematische gebruikers ook moeilijker om geen alcohol te drinken aangezien een groter volume aan alcoholreclame significant aan sterkere drang naar alcohol is gecorreleerd.
Om de beste ervaringen te bieden, gebruiken we technologieën zoals cookies om apparaat informatie op te slaan en/of te openen. Door toestemming te geven voor deze technologieën kunnen we gegevens verwerken zoals browsegedrag of unieke ID's op deze site. Geen toestemming geven of de toestemming intrekken kan een negatieve invloed hebben op bepaalde functies en mogelijkheden.