Hoge alcoholconsumptie als verleidingsstrategie

Veel studies naar de motivaties van jongvolwassenen om te drinken zien de symbolische aspecten van alcoholgebruik over het hoofd. Onderzoek wijst echter uit dat alcoholgebruik door jongvolwassenen ook gedreven wordt door signaalmotivaties. Hoewel de interesse van een ontvanger een noodzakelijke voorwaarde is voor een signaal, is in geen enkel eerder onderzoek nagegaan of drinkgedrag inderdaad de aandacht trekt van jongvolwassenen. In deze tweedelige eye-tracking studie werd aangetoond dat zowel jonge mannen als jonge vrouwen speciale visuele aandacht besteden aan drinkgedrag van mannen en vrouwen. Daarnaast bevestigde een recall-experiment dat waargenomen drinkgedrag van mannen en vrouwen beter wordt onthouden dan waargenomen niet-signalerend, functioneel gedrag. Bovendien krijgen alcoholische dranken ook speciale aandacht, omdat ze beter onthouden worden dan andere functionele producten, en ook niet-alcoholische dranken die qua kleur en vorm op elkaar lijken.