Dit initiatief past in het kader van het ‘Interfederaal plan 2023-2025 ter bestrijding van schadelijk alcoholgebruik’. Daarin werd de doelstelling geformuleerd om bij de algemene bevolking het ‘niet drinken van alcohol’ als sociale norm te versterken. De Vlaamse overheid gaf VAD/De Druglijn de opdracht om hierover een campagne uit te werken. VAD is de partnerorganisatie van de Vlaamse overheid in het kader van het preventiebeleid van alcohol- en andere drugproblemen. De Druglijn is de publieksservice van VAD.
Alcohol altijd en overal, dat schuurt meer en meer
Dat veel mensen bewuster met alcohol omgaan, blijkt nog maar eens uit de Preventiebarometer 2025, een onderzoek van Sciensano. Daarin zei 38% van de Vlamingen die het afgelopen jaar alcohol dronken van plan te zijn om in de komende twaalf maanden minder te drinken (zonder daarom volledig te stoppen). De campagne van De Druglijn haakt daarop in: ze helpt mensen om voor zichzelf uit te maken hoe ze omgaan met alcohol.
Onder de slogan ‘Is het altijd alcoholtijd?’ toont de campagne herkenbare situaties die aan het denken zetten. Een pint tijdens het supporteren voor de jeugdvoetbalmatch, met soms weinig voorbeeldige toestanden aan de zijlijn tot gevolg. Bubbels op kraambezoek, terwijl de kersverse mama niet mee kan drinken. Een glas wijn op een werkreceptie vlak voor een belangrijke meeting. Streekbieren op elke fietstocht, terwijl je net gaat sporten om aan je gezondheid te werken…
“Het zijn situaties die voor veel mensen vertrouwd zullen overkomen,” zegt Tom Evenepoel, coördinator van De Druglijn. “Op het eerste gezicht zou je denken: oké, zo gaat dat nu eenmaal, daar hoort inderdaad vaak een glas bij. Tegelijkertijd kan je van elk beeld zeggen: wacht eens even – als je erbij stilstaat, houdt dat dan nog wel steek? Is dat wel zo vanzelfsprekend als het lijkt? Het zijn vragen die steeds meer mensen zich – terecht – stellen. We spelen daar met de campagne op in en prikkelen om even samen na te denken: wanneer vinden we alcohol oké, en wanneer past het eigenlijk niet in het plaatje?”
De beelden worden in heel Vlaanderen verspreid ingezet, onder meer via affiches in de straten en online via advertenties op sociale media.
Het is vakantie, dus ik drink?
In een nieuw filmpje zoomt de campagne in op de typische zomerse barbecue. Als gast wil je natuurlijk niet met lege handen opdagen, maar een tafel vol alcohol is dan vaak het opmerkelijke resultaat. Het is een herkenbaar vakantie-automatisme. De riem gaat er af, we spreken af met de mensen die we graag zien, we maken het ons gezellig en alcohol voelt dan al snel als de standaard.
