Aan de slag met Tournée Minérale, een maand zonder alcohol
In februari 2027 is het weer tijd voor ‘Tournée Minérale’! De campagne van VAD/De Druglijn roept opnieuw iedereen op om in februari – voor het eerst of opnieuw – een maand lang geen alcohol te drinken. De rode draad van de campagne is ‘Ik ga voor nul!’, want nul is geen opoffering: je wint er vooral bij. Nul glazen betekent nul kater en nul opgeblazen gevoel. Een vrijdagmeeting? Daar heb je nul paracetamol voor nodig. Morgen sporten? Nul twijfel. Dat voel je niet alleen de dag erna, maar de hele maand door – want een maand zonder alcohol is ook een maand werken aan je gezondheid.
In dit artikel vind je alle informatie die jou, als professional, kan helpen om de campagne mee bekend te maken. Momenteel is het communicatiebureau volop bezig met het ontwerp van de nieuwe campagnebeelden. Wie de ‘ik zeg ja’-affiches nog heeft liggen kan die zeker nog blijven gebruiken. De huisstijl en het concept van de campagne blijven hetzelfde.
Wil je meteen materiaal bestellen of digitale beelden downloaden? Dan kan je de materialen bestellen of downloaden op deze pagina op de Tournée Minérale-website. Stickers en viltjes blijven ongewijzigd. Ook de bekendmakingsteksten voor Tournée Minérale 2027 zijn klaar. De affiches met de nieuwe campagneboodschappen kan je later dit najaar bestellen.
Editie 2027 – We gaan samen voor nul
Deze elfde editie van Tournée Minérale zet met de nodige dosis humor de voordelen van een maand zonder alcohol in de kijker. Zeven op de tien deelnemers voelen deze voordelen: van beter slapen en meer energie tot een betere concentratie, afvallen, een mooiere huid en je gewoon beter in je vel voelen.
Wie meedoet in februari is een trotse nul: iemand die voluit voor die maand zonder alcohol gaat, en daar trots op mag zijn.
Boodschappen die op een spitsvondige manier de voordelen in de verf zetten, zullen terugkomen op de nieuwe affiches, in een aantal socialemedia-advertenties, het persbericht en de nieuwsbrieven. Er komt ook minstens één affiche die duidelijk uitlegt dat Tournée Minérale een maand zonder alcohol is. Die affiche zal ruim inzetbaar zijn, ook voor doelgroepen die wat minder talig zijn.
Tips om Tournée Minérale in zeven settings uit te rollen
De zeven inspiratiedocumenten vol frisse tips werden vorige editie grondig herwerkt en uitgebreid, zodat je er nog meer kan uit halen. Elk document is helemaal afgestemd op een specifieke setting. Benieuwd wat jij in de verschillende settings kan ondernemen? Duik er zeker in!
- Horeca
- Ziekenhuizen
- Bedrijven en organisaties
- Lokale dienstencentra en woonzorgcentra
- Steden en gemeenten
- Sportclubs
- Vrije tijd (verenigingsleven, hobbyclubs, …)
Bovenstaande links leiden naar de Tournée Minérale-website. De tips zijn hier ook te downloaden als mooi printbare pdf’s, die je dus kan meenemen naar een overleg.
Maak Tournée Minérale bekend
VAD zet zelf in op een campagne op sociale media (Facebook en Instagram) en bekendmaking in de pers. Maar ook alle vormen van lokale bekendmaking, in specifieke steden, gemeenten, organisaties of verenigingen, zijn van onschatbare waarde. De aanwezigheid van de campagneboodschappen in de directe omgeving van de doelgroep, brengt Tournée Minérale tot leven. Dat kan gaan van kleine lokale initiatieven, zoals het ophangen van affiches of het opnemen van de bekendmakingsteksten in lokale nieuwsbrieven of magazines, tot grotere acties zoals mocktailworkshops of info-avonden over alcohol.
Ondersteuningsmateriaal
Met deze materialen kan je meteen aan de slag:
- Bekendmakingsteksten voor op websites, in nieuwsbrieven of magazines
- Een PowerPoint om de campagne uit te leggen aan een mogelijke partner
- Het logo, vrij te gebruiken in (niet-commerciële) communicatie over de campagne.
Ook de website www.tourneeminerale.be bevat heel wat informatie en materiaal op maat van professionals in de preventie- of hulpverleningssector, en preventieverantwoordelijken in bedrijven of organisaties. De pagina kreeg de toepasselijke titel ‘Maak Tournée Minérale bekend’.
Je vindt er niet alleen de nieuwe inspiratiedocumenten voor de settings terug, maar je kan er ook een aantal materialen bestellen:
- Posters om overal op te hangen. Deze worden aangeboden als set van vijf verschillende posters.
- Stickers waarmee een bedrijf, organisatie of club kan duidelijk maken dat ze meedoen aan de campagne
- Tournée Minérale-viltjes voor evenementen, horecazaken en organisaties met een kantine of bedrijfsrestaurant.
Via de downloadknop op die pagina, verkrijg je een zipmap met de campagnebeelden in verschillende digitale formaten:
- Basisbeelden voor magazines/websites
- E-mailhandtekeningen
- Posts voor social media (geanimeerd)
- Bestanden voor tv-schermen (geanimeerd)
Zet je initiatieven in de kijker
Eén van de dingen die Tournée Minérale zo anders maakt dan andere campagnes, is dat iedereen voelt dat de actie ‘leeft’. Allerlei lokale initiatieven haken op de alcoholvrije maand in. Om dat gevoel aan te wakkeren, willen we alle mogelijke initiatieven zoveel mogelijk in de kijker zetten. Daar zijn heel wat mogelijkheden voor:
- Initiatieven in februari waarop het ruime publiek welkom is, mogen toegevoegd worden aan de Tournée Minérale-kalender. Iedereen kan zijn eigen initiatief zelf toevoegen, en komt zo terecht op het overzicht op de website. Zo creëer je meer aandacht voor je initiatief, wat de kans op een succes vergroot.
- Zelf iets opvallends georganiseerd? Of een leuke ervaring of kijk op de zaak om te delen? Dat is dan ideaal voor een nieuwsbericht of getuigenis op de website. Iedereen die iets te vertellen heeft, mag zijn of haar verhaal, met een afbeelding, doorsturen naar jonathan.deleener@vad.be . Wij bekijken dan of en wanneer we dat bericht op de website kunnen plaatsen. Acties die eerder al in de kalender stonden, kunnen daarnaast gerust ook nog een nieuwsbericht krijgen.
- Zowel de kalender als de nieuwsberichten en getuigenissen, kunnen gedeeld worden op de socialemediakanalen van Tournée Minérale, en zo een ruim publiek bereiken
Gebruik Tournée Minérale als kapstok om andere initiatieven rond alcohol aan op te hangen
In de Tournée Minérale-periode is er maatschappelijk veel aandacht voor het thema alcohol. Je kan Tournée Minérale dus ook aangrijpen als ingangspoort om andere initiatieven rond alcohol aan op te hangen. Zo kan je bijvoorbeeld naar aanleiding van de campagne scholen contacteren om met lespakketten rond alcohol aan de slag te gaan of een training rond alcoholvrije dranken maken voorzien voor de horecazaken in je gemeente.
Daar waar je affiches, digitale banners of filmpjes kan plaatsen die langer blijven hangen dan enkel de periode januari-februari, kunnen ook de campagnebeelden van ‘Is het altijd alcoholtijd?’ nog steeds gebruikt worden.
Moeite om intermediairs te overtuigen? Geen zorgen: deze cijfers bewijzen dat Tournée Minérale werkt!
Tijdens de eerste twee edities van de campagne was Tournée Minérale een ware hype. In de kranten, op radio en televisie, zelfs gewoon op café: overal was Tournée Minérale hét gespreksonderwerp van het moment. Dat je dat niveau van hype geen negen jaar gaande kan houden, spreekt voor zich. Heeft het dan nog zin om bij jou in de regio of bij jou in de organisatie op de campagne in te zetten? Een aantal onderzoeken bewijzen overduidelijk van wel: Tournée Minérale heeft na al die jaren nog steeds een ongeziene impact.
Van 10 naar 8 glazen per week
Voor een eerste stukje van de puzzel moeten we terugkijken naar het onderzoek dat de UGent in 2017 deed, in het kader van de allereerste editie van de campagne. 15.000 deelnemers beantwoorden toen eenzelfde vragenlijst op drie verschillende momenten: eenmaal bij de start van de alcoholvrije maand, eenmaal bij afloop, en dan een laatste keer een half jaar nadien. Het resultaat was opmerkelijk: vóór de actie dronk deze groep gemiddeld 10 glazen alcohol per week. Een half jaar nadien waren dat er nog 8. Een dergelijk meetbaar resultaat bij een grootschalige sensibiliseringscampagne is zeldzaam. Iets om fier op te zijn!
Uit het onderzoek bleek ook dat de meeste deelnemers zich tijdens de alcoholvrije maand beter in hun vel gevoeld hadden. Die positieve effecten wilden ze duidelijk niet zomaar opgeven: de deelnemers vonden het de moeite waard om zes maanden later nog steeds anders met alcohol om te gaan.
Na 9 edities: nog steeds mensen die voor het eerst meedoen & evenveel deelnemers in totaal
Dat onderzoek uit 2017 bewijst dus dat ‘een maand zonder alcohol’ een doeltreffend concept is: wie deelneemt aan Tournée Minérale, past zijn gedrag minstens op middellange termijn aan. Dan blijft enkel de vraag over of de campagne bij de zevende editie nog steeds mensen kan overtuigen om mee te doen. Ook daar beschikken we over cijfers die daar overtuigend positief op antwoorden.
In opdracht van VAD, bevroeg marktonderzoeksbureau Indiville in 2018, 2019, 2020, 2021, 2023 en 2025 een representatieve steekproef van meer dan 1.000 Belgen. Uit het rapport voor 2025 (dat zich enkel focust op Vlaanderen) blijkt dat de campagne de mensen nog steeds even goed bereikt:
- 96% van de volwassen Vlamingen kent Tournée Minérale. Daarmee is de campagne even bekend als de nationale feestdag.
- 23% van de respondenten nam in 2025 deel aan de maand zonder alcohol. Daarmee blijft de groep deelnemers min of meer constant: ook in de voorgaande jaren nam steeds ongeveer een op de vijf volwassenen deel.
- Die groep bestaat uit een mix van terugkerende en nieuwe deelnemers.
- De deelnemers evalueren het initiatief ook positief: bijna 8 op de 10 hield vol en dronk de hele maand geen alcohol, 6 op de 10 ervoeren tijdens de maand zelf positieve effecten van hun aangepaste drinkgedrag, en 9 op de 10 zegt te overwegen volgend jaar opnieuw mee te doen.
Al deze gegevens samen leiden naar dezelfde conclusie: Tournée Minérale is en blijft een zinvol initiatief. We zetten dus met veel enthousiasme onze schouders onder de nieuwe editie in 2026! Reden genoeg dus om de campagne bij jou in de regio of in de organisatie uit te dragen.